B站CEO陈睿：将用播放时长替代播放量，中长视频是B站主流

B站CEO陈睿在14周年庆演讲上

6月26日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）迎来14周年庆，B站董事长兼CEO陈睿发表演讲分享了B站在UP主内容创作生态、商业收入等方面的发展。陈睿还宣布，为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

此举早有预兆。今年3月，就有媒体报道称B站将用播放时长替代播放量，猜测是为激励优质的中长视频作品。当下视频平台不论长、短，对外展示播放量的寥寥无几，爱优腾用热度值衡量作品热播度，抖音、快手、小红书点赞量和收藏量更为直观，仅芒果TV仍在站内呈现播放量数据。

以播放分钟数替代播放量，更适配B站多元化的内容生态。B站站内既有1分钟不到的短视频，也有两个小时以上的电影、纪录片和PUGC内容，播放量不利于激励优质中长视频创作者留存并持续创作。

陈睿在周年庆直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持续增长。

随着B站UP主数量、用户规模、内容供给、视频形态的不断扩大与丰富，陈睿认为平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。

此番变动，将进一步凸显优质视频的优势。比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

这在相对小众垂类的精品内容上更加突出。以B站UP主“极速拍档”发布的稿件《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，以播放量而言，该视频播放次数为144万，但视频的播放分钟数达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的决定因素，用户不会因题材而错过好的内容。

陈睿认为，播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

今年4月，“B站UP主停更潮”引发广泛讨论。陈睿对此回应称，“停更潮”是媒体误导，他解释称，一季度，有150万UP主通过B站来获取收入，同比增长50%。而且，UP主通过广告、直播和付费等手段获得的收入比去年也多的多。

此次陈睿给出了更多具体数据佐证B站为UP主带来的收入。陈睿表示，2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

他介绍，自2018年B站的创作激励计划上线以来，一共发放了22.43亿激励金，累计覆盖110万位UP主。 “创作激励计划更像是奖学金，可以让读大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业。”

视频商单也是UP主们获得收入主要方式之一。陈睿表示10万粉以上的UP主中，有67%通过花火获得收入。今年二季度，在花火获得收入的UP主人数同比增长了56%。此外，今年一季度，有超过75万UP主通过直播获得收入。

为了给UP主提供更多元的收入方式，B站将“充电计划”升级，推出包月充电、专属表情包等功能，让用户能够更方便、长期地支持喜爱的UP主。而一些相对垂类的UP主，如职业人士、老师、画师等，B站也打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品，发挥UP主专业优势，实现收入。

哔哩哔哩工房从去年6月上线至今，总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品，工房的月销售额已经突破了1600万元。哔哩哔哩课堂则为UP主提供授课渠道，UP主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。哔哩哔哩课堂已经为UP主创造了2.4亿元的收入，最高单门课程销售额达1746万元。