京东当当价格战事情复盘原委，京东当当价格战三个角度解析

　京东当当价格战事情复盘原委，京东当当价格战三个角度解析

风云开始高调上市

这场混战始于当当网在美国上市，当当网成功登陆纽约证券交易所，当当网总裁李国庆在接受媒体采访时表示：“我们准备好应对所有价格战，我们将对所有价格战的竞争对手采取报复性反击。”这是对敢于挑起价格战的竞争对手的警告。

据统计，京东商城B2C市场销量排名第一，其次是优秀的亚马逊和当当网。排名第三的当当网上市了。京东商城应该做什么？

京东，的刘强东， CEO很生气，他把矛头指向了当当网最强的地方，——本书。

自1997年，李国庆和俞渝创办当当网上书店，成为中国网上图书销售的领头羊。刘强东宣布“自12月14日起，每本书都将比竞争对手便宜20%。”具体来说，除了直接价格折扣，京东图书还为会员提供20%的折扣。

一天后，当当网首席执行官李国庆在微博上回答了与当当的“价格战”。

京东战刀被举起后，当当的的对家马逊，宣布加入战斗群。亚马逊宣布消息称，将在全网最低价格的基础上，将数十万本畅销书降价20%，并免费向所有读者开放。一些细心的网民爆出了这个消息，当当网也暗中调整了一些图书的价格。

另一场对抗发生在微博上。在微博上宣布发起价格战后，刘强东京东的CEO在微博上再次挑起事端：“至于12月14日的图书大战，很多网民认为我是在给当当施压。其实不是，竞争会让双方都变得更强！国庆你准备好了吗？”李国庆也用了颜色：“他们只有十多万种书，而当当有六十多万种书。”对此，刘强东回答说：“国庆，我们京东已经有22万种图书了，你的抓取系统需要改进。”

刘强东又在微博上说：“我刚收到同事的邮件，说中午12点的时候书的销量超过了100万，今天有望超过240万！”。

当竞争达到白热化阶段时，当当网宣布将斥资4000万元对3C、图书等产品进行大规模的促销和降价活动。京东商城宣布将在年底推出包括图书和3C在内的11大类商品的促销活动，总金额为8000万元。卓越突破混乱，书商抱怨。

这两家公司的公开竞争行为前天有些“陈旧”。同一天，刘强东在微博上公布了“图书大战内幕”，称当当网在12月14日给所有出版社发了一封邮件，“请出版社不要站在错误的一边！并立即停止向供应图书”他还表示，早在方面开始为图书上市做准备时，当当网“就向几乎所有出版社发出了电子邮件，禁止向供应图书，否则将停止合作”。

刘强东曾经连续发了七条微博，说：“你封锁了我们一年，我们一直在忍受。继续努力说服出版社和我们合作！然而，在你上市后，你公开羞辱我们，并对所有发起价格战的竞争对手进行报复！你以春风为荣，但你为什么不敢与京东？公平竞争呢”

然而，京东商城的降价浪潮遭到了出版社的抵制。许多出版社支持当当网，称没有“封杀”这回事，京东降价违反了与出版社的合作协议。

另一家网络图书巨头亚马逊，趁乱破局，比当当网反应更为激烈，希望“将整个网络的最低价格再降低20%。”无独有偶，淘宝昨日还表示，促销活动将于12月21日至24日进行，参与数字家电等活动的产品平均促销价格将在一半左右。

旁观者说当当另有隐忧吗？

至于这场价格战和文字战，有人认为京东发动图书战的意图实际上是为了宣传自己的图书业务而进行的营销战。毕竟，大多数消费者认为京东在购买数字产品和销售书籍。网络评论员洪波，认为，当当网不应该做出太激烈的反应，因为知道在京东，卖书的人不多，但李国庆此举实际上会让京东得到宣传。

尽管更多的评论员担心当当的处境，而竞争对手显然不愿意上市。

这部电视剧也吸引了无数网友观看。

一些网民在微博上写道：“一个卖书的开始卖3C，一个卖书的开始卖3C。每个人最终都找到了互相帮助的方法。京东霸权，当当的老派，用别人的资本赢得别人的注意，是对别人的所谓伤害，不希望网上商家越来越被垄断。消费者获得立竿见影的好处，但却失去了更多选择！”

当然，只有少数网民如此冷静，更多的消费者选择了“渔利”。当时的价格战，流传着一句话，世界上最不值钱的货币也能换成人民币来抢购图书。

专家意见：

网上购物市场很难成为唯一的一个进行市场垄断。

京东当当价格战事情复盘原委，京东当当价格战三个角度解析。

从当当网和京东商城，之间的“战争”局势，以及淘宝在过去一年里宣布自建B2C网上购物中心等不断传出的消息来看，中国的网上购物市场似乎已经进入了战国时期。中国网上购物市场将越来越大，不太可能成为垄断市场，但发展初期的竞争是不可避免的。“目前，很多B2C网络运营商还处于长征的第一步，各有所长，所以难免会有一些争斗。从彼此的优势出发，他们只想互相牵制，以免在激烈的竞争中落后。”。

随着网上购物市场的不断成熟，传统的低质量、低成本的网上购物环境正在发生变化，越来越多的网民开始选择网上购物，这使得市场蛋糕越来越大。“为了争夺更大的市场蛋糕，所有企业显然都不能单足行走，有必要扩大自己的势力范围。从单一销售平台转变为综合销售平台势在必行。”网购市场空间的扩大是这些网络运营商转型的根本原因。