全国各地都在搞锦鲤 支付宝锦鲤活动影响巨大

支付宝推出中国锦鲤活动，微博博主信小呆成为中国锦鲤幸运儿，获得奖励折合资金上亿，信小呆一时之间引起网友高度关注。受支付宝锦鲤活动影响，全国各地都在搞锦鲤活动，人人都想做锦鲤，成为幸运儿。下面，一起来了解详细信息。

支付宝锦鲤活动

9月29日下午14时，@支付宝上线“中国锦鲤”活动，评论里“甩出”一张奖品清单长图。据@企业微博助理统计，支付宝本次活动上线6小时，转发量破100万。由于网友们的助力，29日当天，关于支付宝“中国锦鲤”转发活动舆论到达顶峰。

相较于29日，30日的支付宝活动网络声量下降，但仍有不少网友踊跃参与其中。截至30日12时，转发量超200万。之后活动热度处于平缓期。

10月6日，处于开奖前期，部分网友又开始对支付宝活动进行转发，以期提高自己的中奖概率。

10月7日，@支付宝揭晓锦鲤名单。网友们对锦鲤得主@信小呆进行热烈讨论，新一轮转发锦鲤蹭好运活动由此开始。下午18：33，演员李现也加入转发锦鲤信小呆的活动中，进一步推动了当日舆论的发展。

支付宝的一个中国锦鲤可以说直接带动了全国各地商家的敏感的神经，中国锦鲤似乎成了消费行业十一黄金周之后的另一个增长点。你是不是也应该出门去看看哪里有锦鲤，或许你的幸运马上就会出现

支付宝锦鲤营销

当我们仔细复盘整个支付宝的锦鲤营销的时候，其实我们就能够发现这是一个非常好的事件性营销：

首先从中奖几率来说，300万分之一的几率，几乎让大部分人觉得这都是不太可能的一件事情，所以这个事情对于企业而言是一个低成本小概率的一个中奖事件。

我们回顾整个事件的全过程，就会发现支付宝在此期间，其实并没有对这个营销做一个大规模的宣传活动，所以这个营销几乎是一个冷启动的状态。但是就在这个冷启动的状态之中，支付宝却非常非常地道的采用了微博营销的方式，正所谓锦鲤这个名词在微博中是一个非常明确的词汇，它代表的好运气几乎已经成为中国人的一个共识。

那么我们来复盘，整个锦鲤营销的时候，我们就会发现这个营销有几个核心的关键点：

靠前个冷启动。这个营销，几乎没有进行大规模的造势，整个营销的方式也就是微博的一个宣传，所以在前期预期准备阶段，其实并没有做什么大规模的启动，所以整个锦鲤营销在前期看来是一个非常简约，非常简单的一个营销模式。

第二个极低中奖率。300万分之一的中奖率，让大多数人都觉得这样的营销参与进去，只不过是为了好玩，是为了博一个彩头而已，这是这种中奖率才能够支撑起极高的奖金额度，其实我们能够看到在整个的奖金的构成当中其实都是有各个商户来支持支付的。相比于各家支付机构，动辄几亿甚至几十亿的营销而言，这个由各个商户来构成的营销，其实实在属于一个非常小的事件性营销，其本身的支出成本并不高。

第三个极具事件性。从整体的营销来看，在整个锦鲤也就是信小呆，在这个人出现之后。几乎在一个小时之内，所有的参与活动的商户全部完成了微博的转发，可见整个参与活动的组织过程之中，支付宝的活动组织效率之高，实在是让人惊叹。